martes, 26 de julio de 2016

Directrices de calidad de Google



Como consejos previos, Google aconseja seguir una serie de pasos una vez que el sitio web está listo:

  • Enviar el sitio web a través del formulario “Agregar/actualizar URL”. Esta acción no es obligatoria para lograr la indexación de un sitio por parte del buscador.
  • Realizar un archivo sitemap y enviarlo a través de las herramientas de webmasters. Google lo utiliza para conocer la estructura del sitio web e incrementar su cobertura.

Tras estos consejos previos, Google propone unas directrices de calidad que le ayudan a la hora de encontrar, rastrear, indexar y rankear sitios web, así como a definir técnicas ilícitas. Todas estas normas están definidas en las guidelines para webmasters o en la ayuda de los diferentes buscadores.



Directrices de calidad
Son consideradas las directrices más importantes, pues aquí es donde Google define algunos (no todos) de los comportamientos que considera engañosos. En estas directrices se hace referencia clara a los ya famosos spam reports, formularios para denunciar a aquellos sitios web que vulneren las directrices de calidad. Google define unos principios básicos de calidad, bajo los cuales incluye:

  • Crear páginas para usuarios, no para motores de búsqueda.
  • No utilizar técnicas de encubrimiento, mostrando un contenido al usuario y otro distinto a las arañas.
  • Evitar los trucos cuyo objetivo es mejorar en los rankings.
  • No participar en intercambios de enlaces con sitios web poco fiables.
  • No utilizar software no autorizado de envío de páginas o comprobación de rankings. En este sentido, Google no recomienda el uso de programas de envío de consultas automáticas, ya que violan sus condiciones de servicio. También cabe reseñar que Google pone a disposición de los programadores y desarrolladores de software diferentes APIs para interactuar directamente con su base de datos.

En cuanto a las directrices más específicas, Google define algunas de las técnicas que considera ilícitas:

  • Incluir texto o vínculos ocultos.
  • Técnicas de encubrimiento (cloaking)
  • Re direccionamientos sospechosos.
  • Consultas automatizadas.
  • Páginas con palabras irrelevantes.
  • Páginas de comportamiento malicioso (phishing, software malicioso).
  • Contenido duplicado.
  • Páginas puerta.

Por último, Google aconseja proporcionar un contenido único y relevante como razón fundamental para visitar un sitio web e indica como solicitar una revisión de re inclusión de un sitio web. En definitiva, mediante estos consejos, Google pretende minimizar comportamientos aprovechados, citando aquellas técnicas que considera ilícitas y proponiendo indicaciones sobre normas básicas de diseño, de contenido, de carácter técnico y de calidad que huyan de la mala praxis, sugiriendo al utilización de sus herramientas especializadas para webmasters.

jueves, 21 de julio de 2016

SEO para móviles



La gran aceptación por parte del mercado y su público de los terminales móviles, unido a la popularización de las conexiones a internet a través de estos dispositivos ha provocado que los principales buscadores soporten versiones móviles compatibles mejoradas.

 
Las búsquedas móviles han experimentado un espectacular aumento durante los últimos tiempos, relanzadas gracias a la mejora en las prestaciones técnicas de los terminales y la bajada generalizada de los precios de conexión por parte de los operadores. Los internautas ya no solo consultan su correo electrónico a través del móvil, sino que formulan sus búsquedas en movilidad. Es la llamada web móvil.



Antes de enfrentarse a una campaña SEO para móviles, habrá que plantearse una serie de cuestiones básicas:

¿Se encuentra mi público objetivo en este canal?
Aunque el acceso a la web móvil está bastante generalizado, los usuarios con conocimientos tecnológicos avanzados mantienen el liderato en número de accesos, dato que habrá que tener muy en cuenta a la hora de definir el target de campaña.

Como primera aproximación, se podrá llevar a cabo una campaña SEM orientada a dispositivos móviles, para comprobar así el impacto de este novedoso canal.

¿Será necesario adaptar mis contenidos?
No es estrictamente necesario adaptar contenidos para la web móvil, ya que algunos buscadores efectúan automáticamente dicha adaptación tras realizar una búsqueda. Aún así, es altamente recomendable disponer de algún contenido especialmente diseñado para móviles.

¿Se podrá conseguir algún retorno asociado a la inversión realizada?
Contenidos relacionados con la contratación o búsqueda de servicios de inmediatez serán los más apropiados para presentar en la web móvil. Los contenidos informacionales están todavía poco maduros, a excepción de los mapas, y será mucho más difícil obtener un retorno a través de ellos.
Para la web móvil, se reutilizarán muchas de las técnicas válidas para el SEO convencional, aunque habrá que tener en cuenta una serie de características propias:

  • Los resultados móviles no tienes porqué ser los mismos que los clásicos.
  • Las SERPs, lógicamente, cambiarán de tamaño y proporcionan menos resultados por página para evitar el scroll. La adaptabilidad al dispositivo y sus características técnicas puede provocar distintos resultados para terminales diferentes.
  • Mejora de la geolocalización en los resultados de la búsqueda, dado que técnicamente es más sencillo realizarla. Los buscadores de web móvil devolverán entradas de búsqueda local en función de la situación real del usuario.
  • Algunos buscadores priman los resultados con versión móvil sobre resultados no adaptados, resaltándolos o incluyéndolos en categorías específicas.

viernes, 15 de julio de 2016

¿Es importante tener una buena presencia móvil?

Antes de nada, vamos a definir algunos términos importantes que debemos entender antes de profundizar en este tema:
  • Presencia móvil: Tener visibilidad cuando los consumidores buscan lo que ofreces.
  • Relevancia móvil: Ser capaz de adaptar tu mensaje y llamada a la acción basado en el contexto de los clientes que ya tienes.
  • Optimizar en el entorno móvil: Ser capaz de medir todos los tipos de conversiones para asegurar que tienes la foto completa del valor de la conversión.

Tener un sitio adaptado para el móvil significa más clientes

Tener un buen sitio móvil ya no se traduce solo en conseguir unas cuantas compras más. Se está convirtiendo en un componente crucial para consolidar marcas, cultivar relaciones duraderas con los consumidores y hacer que el móvil trabaje por ti. El 67% de los visitantes de sitios móviles afirma que es más probable que vaya a hacer una compra si el sitio móvil es mobile-friendly.


Los usuarios de móviles no perciben de forma positiva aquellas marcas que no tienen sitios web optimizados para sus dispositivos

Tener un sitio optimizado para dispositivos móviles es clave para captar nuevos clientes y fidelizarlos. Crean oportunidades de venta y aquellos negocios que lo ignoran tienen un problema. Un 52% de los usuarios que han tenido una mala experiencia móvil no se sienten identificados con esa empresa mientras que un 48% usuarios reconocen que esto les hace pensar que estas empresas no se preocupan por sus clientes.


Si tu empresa tiene en cuenta los dispositivos móviles como parte importante de tu estrategia, optimizando tu sitio web para estos dispositivos y desarrollando campañas cross-media, te beneficiarás de esta realidad móvil, construyendo una relación más duradera con tus clientes.
Por tanto, que tu sitio web esté optimizado para móvil es beneficioso para ti. Supone estar al día con la competencia y captar oportunidades futuras. En consecuencia, es crucial que conozcas las ventajas de usar varios dispositivos y la importancia de los sitios web móviles. Sencillamente, una empresa que quiere atraer a los usuarios de móvil hoy en día tiene que estar optimizada para móvil, si no se lo muestras tú, otra empresa puede tomar la delantera.


domingo, 10 de julio de 2016

Importancia del smartphone


Vivimos en un mundo multi dispositivo y con conexión constante a Internet, en el cual los consumidores necesitan encontrar la información que buscan, en cualquier momento y en cualquier lugar. Es por lo que recurren a sus smartphones y a sus tabletas para interactuar con un sitio web cualquier día de la semana.

Los consumidores utilizan en la actualidad sus dispositivos en cualquier micro momento relacionado con la búsqueda de información de un producto, el proceso de compra y lo más importante, para repetir esa compra. En la actualidad cada vez son más los usuarios que disponen de smartphones y tabletas a nivel mundial y este número continúa creciendo a medida que los dispositivos son más económicos. 

Un europeo medio consulta diariamente su móvil 150 veces o un promedio de 1.5 horas de uso activo del móvil, algo que facilita a los anunciantes la oportunidad perfecta para alcanzar fácilmente a su audiencia. A continuación vamos a analizar algunos de los motivos por los que los smartphones son imprescindibles a día de hoy:


Son indispensables en la vida diaria
  • El 80% de los usuarios utilizan smartphones. El 31% de los usuarios que acceden con más frecuencia a Internet lo hacen sólo a través del móvil.
  • Los consumidores confían cada vez más en sus móviles. El número de personas que salen de casa sin él es inferior a 1/3.
  • Los smartphones pueden usarse en cualquier lugar: en casa, en el trabajo, en la calle, en tiendas, en restaurantes, en el médico, en el aeropuerto…


Han transformado el comportamiento del consumidor
  • Casi 1/3 de los consumidores realiza búsquedas a diario con smartphones.
  • Los smartphones, no sólo se utilizan como herramienta para comunicarse, muchos consumidores también lo utilizan para mantenerse informados y entretenerse.
  • Los smartphones se utilizan mientras se realizan otras actividades, por ejemplo, el 68% de los usuarios utilizan sus dispositivos mientras ven la televisión.


Ayudan a los usuarios a navegar por el mundo
  • Hay muchas razones por las que los consumidores buscan empresas locales: un 38% para planificar actividades, un 16% para realizar compras.
  • Los smartphones son un recurso clave en muchas fases de la investigación de productos, el 36% busca sugerencias, un 31% compara y el 29% busca inspiración.


Cambian la forma de comprar de los consumidores
  • El smartphone permite que los usuarios busquen productos en cualquier momento y cualquier lugar y son, por tanto, nuestros principales compañeros a la hora de comprar.
  • El Smartphone se ha posicionado como clave de investigación y compra. Un 58% de usuarios usa su Smartphone para investigar o comprar productos (un 50% de ellos en su casa y un 38% mientras se desplazan en transportes públicos).
  • Los usuarios que realizan compras desde sus smartphones son compradores frecuentes, hasta un 84% han realizado compras de productos locales o de entretenimiento desde su móvil en los últimos 12 meses.


Los consumidores quieren conseguir información sobre todo lo que les rodea

  • Las búsquedas que se realizan en Google con la opción “cerca de mi” han crecido un 204% año tras año. Según estudios, un 50% de los consumidores que hacen una búsqueda local en su Smartphone, visita una tienda en el mismo día y un 18% de esas búsquedas tienen como resultado una compra.

martes, 5 de julio de 2016

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?


Ya hemos visto cómo funciona Google, pero ¿y el resto de buscadores? El funcionamiento de estas herramientas se basa en las palabras clave que los usuarios buscan para encontrar información sobre un determinado tema, entre la multitud de páginas web almacenadas en las bases de datos de las herramientas de búsqueda. Deben introducirse en el campo de texto previsto para ello en la interfaz de los buscadores. Además, deberán estar relacionadas con el contenido solicitado, indicando al buscador qué queremos encontrar.

Los buscadores son muy fáciles de usar desde la perspectiva del usuario, pero como en toda aplicación informática, mientras más simple sea para el que la usa, más compleja es la tarea del programador. Google lleva a cabo su misión de facilitar la búsqueda de información perfectamente, proponiendo resultados relevantes con muchísima rapidez.


Funcionamiento

Los motores de búsqueda realizan, principalmente, tres tareas:
  • Recopilar los datos de las páginas web publicadas en internet
  • Almacenar la información obtenida en bases de datos
  • Mostrar los contenidos que mejor respondan a la consulta del usuario

Google lleva a cabo una búsqueda cruzada:
  • Busca las páginas y otros elementos que contengan las palabras clave solicitadas
  • Selecciona, entre dichas páginas, las que considera más útiles e importantes

Los programas robot de los buscadores, también llamados spiders o crawlers, recorren la web rastreando los vínculos y recuperando información. A continuación, los buscadores procesan esa información y la almacenan en bases de datos, para mostrarla cuando un usuario la solicite. Estos, además, indexan las palabras clave utilizadas y las vinculan a la URL de la página. Los spiders recopilan información de diferentes tipos:
  • Código HTML
  • Tamaño de página
  • Fecha de actualización
  • URL
  • Imágenes
  • Noticias
  • Videos


Páginas “invisibles”
La parte más difícil de la misión de los buscadores reside en la tarea de colocar las páginas relevantes en las primeras posiciones de la lista de resultados. La web contiene millones de páginas, unidas entre sí mediante links. Si una página no contiene ningún enlace, es una página invisible para los buscadores. A parte de este tipo de páginas, hay otras que el “robot” también suele ignorar:
  • Páginas estáticas sin contenido actualizado
  • Páginas con una URL demasiado compleja
  • Páginas nuevas, sin vínculos desde webs externas
  • Páginas a las que solo se puede llegar clicando en multitud de enlaces previos


Actualización de índices
Cada día se publican millones de nuevas páginas web en el mundo. El reto de los buscadores consiste en mostrar resultados con contenido relevante y actualizado, por lo que es necesario actualizar los índices con regularidad. Google realiza actualizaciones constantemente de su algoritmo, su interfaz y su índice.


Granjas de contenido
Son aquellas que presentan algunas de las siguientes características y pueden ser penalizadas por Google por su carácter antinatural:
  • Demasiada publicidad
  • Mucho contenido ilegible
  • Multitud de vínculos no naturales
  • Reescritura de artículos existentes sin ningún valor añadido

Para evitar la penalización de Google Panda podemos:
  • No utilizar contenido duplicado
  • Optimizar el tiempo de carga de la página
  • No sobrecargar la web con publicidad
  • Tener cuidado con la cantidad y calidad de links que utilizamos

viernes, 1 de julio de 2016

Cómo funciona Google



En décimas de segundo, Google responde a miles de búsquedas. Para saber cómo posicionar mejor su web en los resultados de búsqueda, es importante entender cómo funciona Google.


Existen más de 200 factores que Google considera a la hora de determinar el posicionamiento de páginas web en sus resultados. Podemos dividirlos en tres categorías:

  • On-page. Son los elementos de los que tienes control en tu web, como el <title>, las etiquetas h1, h2… las veces que se repite una palabra clave en el contenido, texto alt de las imágenes, URL, etc.
  • Off-page o link building. Son las referencias o links que apuntan a tu web desde otras páginas en internet. El PageRank de la web de origen del link o la cantidad de links sumarán importancia a los enlaces.
  • La experiencia de usuario y las redes sociales. La experiencia y el feedback de los usuarios que han navegado por tu web, indican tu calidad, y son elementos que Google tiene cada vez más en cuenta.


Links
Los links son textos o imágenes en los que, al clicar, serás redireccionado a otra página o área de la página en la que estás. Normalmente, al pasar el cursor por encima del link, su cursor cambiará el formato y aparecerá un texto junto a él.

Google encuentra las páginas en internet siguiendo links, si tu web no recibe enlaces de otros sitios, será más difícil que Google te encuentre y, por consiguiente, que aparezcas en los primeros resultados.

Google Index
Sería inviable y extraordinariamente lento si, cada vez que se realizara una búsqueda en Google, este tuviera que buscar en internet todas las páginas relacionadas con la palabra clave buscada, clasificarlas por relevancia y mostrar los resultados por pantalla. Para conseguir mostrar las respuestas relevantes a las búsquedas realizadas, Google y las demás webs de búsqueda rastrean internet por medio de robots como el Googlebot, almacenando en sus servidores los textos encontrados en las páginas webs y generando archivos de meta-datos con información sobre las páginas rastreadas.

El índice de Google es como una copia de internet hecha por Google en sus servidores e indexada de forma que muestra por orden de relevancia las búsquedas realizadas por los usuarios en su buscador. Permite calcular el posicionamiento y mostrar los resultados en décimas de segundo. En la pantalla de resultados, Google muestra en cada búsqueda realizada, el tiempo que ha necesitado para calcular el resultado más relevante.

Amplía tus conocimientos al resto de buscadores, ahora que ya conoces los entresijos del funcionamiento de Google, mirando el siguiente post: ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

lunes, 27 de junio de 2016

Usos de Google Maps



Los mapas electrónicos han supuesto un gran avance, dan muchas facilidades y permiten tener información de todo lo que nos rodea en nuestra mano. Cada vez se utilizan más aplicaciones como Google Maps, la aplicación de este tipo por execelencia. Aunque ¿conoces todos sus usos?


-Viaja en el tiempo: Con el Street View podemos callejear por la ciudad como si la estuviésemos visitando. Una cosa que puede que no supieras es que en algunos edificios aparece un reloj donde, si lo seleccionamos con el dedo, podremos ver las etapas de su edificación.

- Historial de ruta: Con Location History puedes volver a ver el camino que has seguido en los días previos.

- Horarios de metro y autobús: Si planificamos una ruta que conlleva el uso del transporte público, Google Maps nos muestra los horarios sin tener que salir de la aplicación.

- Mi mapa: ¿Sabías que puedes crear un mapa personalizado? Puedes añadir la información que mejor te venga o establecer rutas por el mapa.

- Tráfico: Otra buena utilidad de la que podemos hacer uso a la hora de planear una ruta, es saber el estado de las carreteras. Google Maps nos indicará el estado del tráfico usando tres colores según la densidad de coches: rojo, amarillo y verde.

- Calcular distancias: Es un uso que seguro que conoces, Google Maps calcula la distancia entre los puntos de salida y llegada que has seleccionado y te muestra el tiempo estimado entre ambos.

- Mapas de edificios: Esta opción permite conocer ciertas ubicaciones dentro de museos, centros comerciales, estaciones de tren o avión…

- Rutas de senderismo: Street View Trekkers es un grupo de gente que recorre los lugares a los que el coche de Google no puede llegar para fotografiarlos y añadirlos a la aplicación.